（2023年10月8日）

　　近年来，《云岭先锋》杂志社聚焦服务云南党建宣传大局，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，积极推进融合发展，构建了3本杂志、5个新媒体平台、1个党建读物学用服务中心的三大板块业务，新闻宣传传播力、引导力、影响力、公信力进一步增强。依托云岭先锋系列媒体平台，我们不断创新工作思路、加强主题宣传策划，正面宣传质量和水平明显提高，我们的做法主要有：

　第一、有“神”，聚焦首要任务突出党建引领宣传

　　党报党刊主题宣传的“神”是什么？就是宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，宣传党的创新理论，宣传贯彻落实思想理论的生动实践。《云岭先锋》杂志社始终把举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象作为使命任务，聚焦主责主业积极谋划，确保重大主题宣传特色鲜明、亮点突出。

　　（一）聚精会“神”，坚持“党刊姓党”定选题。“党刊姓党”是党刊宣传工作的基础。《云岭先锋》杂志社始终把学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务，提出要努力把云南党刊打造成当代中国马克思主义大众化的边疆实践阵地、全国有影响力的党建红色文化宣传阵地。所有重大选题始终聚焦“让彩云之南成为党的领袖光辉照耀的地方”、聚焦习近平总书记对云南提出的“一个跨越”“三个定位”，聚焦“以高质量党建引领高质量发展”进行策划，着力宣传党的创新理论、展示云南创新发展新成就、讲好云南党建故事。

　　比如，为宣传好云南基层党建成就，策划实施了“情暖云岭——云南基层党支部的故事”系列报道，从基层党组织引领产业发展、实施乡村治理、推进乡风文明、服务保障民生等不同角度，推出了一批生动鲜活的党建故事。为展示云南边境基层党组织和党员干部在强边固防工作中的担当作为，聚焦基层干部、驻村第一书记和工作队员、党员突击队、党员志愿者等群体，策划实施了“强边固防党旗红”专题报道。为展示云南抓党建促脱贫攻坚成就，策划实施了“一跃千年——云南党建引领‘直过民族’脱贫攻坚”融合报道，聚焦云南11个“直过民族”（“直过民族”特指新中国成立之初，从原始社会末期等不同社会形态，直接过渡到社会主义社会的民族）和人口较少民族奋力打好脱贫攻坚战，讲好“小康路上一个都不能掉队”的云南实践故事。2019年，为将云南基层党建经验亮点推向全国，我们策划实施了“全国党刊看云南”主题采访活动，邀请全国35家党刊社赴滇采访，近百名编辑记者分6组深入云南12个州市，采写了上百条稿件在各刊社所属媒体刊发。这些主题宣传都有一个共同特点，就是始终与党中央安排部署保持同频共振，始终胸怀“国之大者”，聚焦当前重点宣传任务。

　　（二）全“神”贯注，深挖资源抓落实。主题宣传是否具有独特性，决定着宣传效果的好坏。《云岭先锋》杂志社致力于讲好云南党建引领高质量发展故事，在主题宣传中始终注重深挖云南特色。云南地处边疆，民族众多，山川美丽，生物多样性突出。比如，云南有26个民族、15个特有民族、9个“直过民族”和2个人口较少民族，各个民族都有自己独特的文化，值得大书特书。我们策划推出的“一跃千年——云南党建引领‘直过民族’脱贫攻坚”融合报道，就是深挖独特元素的具体实践。再比如，云南是世界著名的动植物王国，2019年，联合国生物多样性大会COP15在昆明召开，我们策划实施了“多样性地球　多彩云南”大型融媒体主题宣传。派出多名记者深入挖掘云南珍稀动植物保护的故事，多平台推出上百篇稿件，配发大量珍贵图片，社会反响较好。结集出版的《不负青山——云南生物多样性保护故事》一书，深受读者喜爱。

　　一是一次策划多向发力。执行层面，一个选题不局限于做一篇或一组稿件，而是努力挖掘选题潜在价值，争取生产出更多有价值的宣传产品。比如，近期我们策划推出“探源云南”“抗美援朝　记忆”和“‘党旗红　云崖暖’云南红色文化经典品读”等融媒体宣传，文稿主要在多个新媒体平台联动推送，同时又都进行了衍生产品开发，拟制作记录片或编辑成图书出版，进一步放大传播效果。

　　二是全力实施项目化执行。将重大主题宣传作为一段时期的拳头产品进行打造，从资源整合投入、绩效考核评定等各方面提供有力保障，甚至给予倾斜。按照选题项目化、项目清单化进行落实，每个主题宣传确定一名牵头人，由牵头人制定策划方案，挑选采编骨干组建报道组，将方案细化到篇目、任务落实到个人、进度明确到每天。发稿时，对主题宣传稿件给予优先保证。绩效评定时，对优秀稿件给予政策倾斜，确保好钢用到刀刃上。

　　（三）“神”采奕奕，传播效果彰显。在重大主题宣传中，云南党刊特别重视重大先进典型宣传。多年来，我们推出了杨善洲、高德荣、张桂梅、鲍卫忠等在全国有影响的先进典型。特别是，为宣传“七一”勋章获得者、全国优秀共产党员张桂梅先进事迹，《云岭先锋》杂志社策划实施了“我有一个梦想——全国优秀共产党员张桂梅的故事”宣传报道，在此基础上，我们编写出版了同名图书。该书面世不到一月就发行了22万余册，在中央宣传部、农业农村部和国家乡村振兴局主办的“新时代乡村阅读季”活动中，入选“农民喜爱的百种图书”。

　　值得一提的是，2017年初，《云岭先锋》杂志社与中组部党建读物出版社合作，在云南建起覆盖全省的3.9万个党建读物学用平台，及时将党的创新理论重要读物覆盖到各级党组织，同时开展形式多样的读书活动，实现党建读物学用服务与主题宣传互促互推。该项工作被新华社、《人民日报》、《中国组织人事报》等中央媒体报道点赞，被中组部党建读物出版社作为“云南模式”向全国推广。同时，云南党刊连续获中宣部“期刊主题宣传好文章”，每年均有数十件作品荣获全国党刊优秀稿件奖、云南新闻奖及云南省各类重大主题宣传奖项。

　第二、有“形”，创新呈现形式力求喜闻乐见

　　主题宣传的“形”是什么？就是鲜活生动的叙事方式，形态多元的呈现形式，事半功倍的传播手段，入脑入心的宣传效果。《云岭先锋》杂志社深入学习贯彻习近平总书记考察云南重要讲话精神，致力于“讲人民群众听得懂、听得进的话语，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’”，不断锤炼采编人员脚力、眼力、脑力、笔力，守正创新融合传播，努力让主题宣传为广大受众喜闻乐见。

　　（一）坚持“三贴近”作风。主题宣传要能为读者接受，让受众“回味悠长”，就必须坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，深入“活水”抓“活鱼”，为目标读者量身定制“对味”产品。

　　一是聚焦基层深入一线采访。重大主题宣传方案一经确定，即由社领导带队深入基层调研采访，为采编人员作出示范。比如，深入乌蒙山腹地，感受干群同心脱贫攻坚“啃硬骨头”的壮志豪情；深入独龙江秘境，倾听“老县长”高德荣听党话、感党恩、跟党走的心声；深入佤乡山寨，重温全国模范法官鲍卫忠把一片赤诚和一腔热血献给边疆人民群众的崇高品质和职业精神；深入热带雨林，见证各民族像石榴籽一样紧紧抱在一起，铸牢中华民族共同体意识的云南实践。建立考核机制，杜绝采编人员走马观花、蜻蜓点水，避免浮光掠影、浅尝辄止，将“触角”扎根基层一线，带着感情，带着责任，研究基层新变化，关注基层新实践，采集“粘泥土”“带露珠”“冒热气”素材，让笔下多一些泥土芬芳，多一些生活气息。

　　二是紧扣媒体特点差异化呈现。以《云岭先锋》杂志社主办的三农刊物《致富天地》宣传报道COP15第一阶段会议为例，杂志社没有因为该刊属于行业期刊而放弃关注在云南召开的这次国际盛会，而是从展示云南生物多样性保护成就出发，选择决定农业发展命脉的“种质资源保护”这一角度，分云茶、云花、云菌等多个类别，每期围绕一个类别策划选题，进行了长达半年多的报道。这组策划，与《云岭先锋》杂志社其他媒体平台COP15相关报道一起，有机融合、无缝衔接，达到了预期效果。

　　三是紧盯目标读者精准化制作。杂志社主办的老年刊物《金色时光》，每期聚焦近期热点策划推出一组主题宣传，而且所有稿件都贴近老年读者阅读兴趣，在可读性、故事性上下功夫。比如，在庆祝改革开放40周年宣传中，策划推出《我与改革开放》专题，让如今安享金色时光的“银发一族”作为改革开放的参与者、亲历者和见证者，讲述峥嵘岁月，讴歌幸福新时代。在抗美援朝战争停战协定签订70年之际，策划推出“抗美援朝　记忆”融媒体主题宣传，采访参加抗美援朝战争的云南籍志愿军战士及抗美援朝战争后一直生活在云南的志愿军战士，听他们讲述自己如何战胜强大而凶狠的对手，经历了怎样抛头颅、洒热血的战斗，又是如何传承伟大的抗美援朝精神。稿件推出后引起了包括老干部在内的广大读者的强烈反响，短视频单篇点击量都在10万以上，其中最高的一条达500多万次。

　　（二）倡导“故事化”文风。与宏大叙事比起来，以可知可感的小切口、小角度进入，反映大时代、大主题，讲好一个个故事，能达到更好的宣传效果。《云岭先锋》杂志社近年来策划实施的多个重大主题宣传都在探索“单点故事密集呈现、最终产生规模效应”的实践路径。

　　一是故事有吸引力。在宣传云南省委组织部评选出的“百名村（社区）好支书”时，《云岭先锋》杂志社从发生在“好支书”身上的故事切入，将其扎根基层发挥“领头雁”作用的整体情况带出来。将原本很难产生吸引力、影响力的宣传，做得有声有色。比如，在宣传怒江州亚坪村党支部书记肯里海时，以“肯书记和亚坪村的竹篱笆”为题，用“竹篱笆”这一具象元素，呈现该村人居环境整治成效。通过讲述亚坪村从过去“交通基本靠走，通讯基本靠吼”的困窘，蝶变到如今“因为一道道竹篱笆，成为全乡、全县，甚至全州的学习对象”背后的故事，引出肯里海带领群众发展特色种植养殖业、带头整治人居环境、激发村民发展热情的具体举措，达到小中见大的宣传目的。

　　二是叙事有亲和力。表达柔软而不刚硬，文字清新而不生涩，力求达到“随风潜入夜，润物细无声”的效果。比如，在实施“情暖云岭——云南基层党支部的故事”系列报道过程中，报道一个名为“穿洞”的村庄整治软弱涣散党组织成效时，巧妙借用村名“穿洞”来讲故事。先带出“它曾一度因群众工作不实被媒体曝光，村民们说，当时的穿洞‘真的穿洞了’”，又将整治过程形象地称为“补洞”之路，以“穿洞村补‘洞’记”为题娓娓道来。实践证明，这样的报道是深受读者欢迎的。

　　三是呈现“多媒体”画风。新媒体时代，网站、客户端、微博、微信、视频平台等层出不穷，纸媒不再是期刊社信息内容的唯一“出口”，随着传播载体多元化，报道呈现形态也更加丰富。通过近年来的发展，《云岭先锋》杂志社已经拥有网、端、微、视等5个新媒体平台，这为主题宣传提供了更多渠道支撑，让“一次信息采集、多形态内容制作、多渠道发布推广”成为常态。比如，在庆祝建党100周年时，《云岭先锋》杂志社策划，实施了“云岭颂歌献给党”专题视频宣传，邀请云南少数民族干部群众，以本民族语言演唱《没有共产党就没有新中国》《党啊，亲爱的妈妈》《阿佤人民唱新歌》等正能量歌曲，载歌载舞感党恩，生动展示新生活。在反映云南守好边境为国抗疫时，我们策划实施“强边固防党旗红”宣传，《云岭先锋》杂志集中推出20个页码的深度策划，微信公众号推出“强边固防·我的一天”系列故事，在抖音等平台推出“我是党员我在强边固防现场”短视频宣传，深度报道与短平快制作结合，全面反映云南8个边境州市党员干部群众“视死如归、镇守边关”的火热实践。按照这种思路，《云岭先锋》杂志社在主题宣传中，通过图文、音视频、海报、H5结合，进行多元化产品生产，在同一个报道里集纳融合不同类型稿件进行发布，产生了较好的宣传效果。

　　（三）探索“联动传播”新风。一个好汉三个帮，众人拾柴火焰高。近年来，《云岭先锋》杂志社积极探索“上下左右”联动传播机制，推动重大主题宣传有声势见效果。

　　一是刊网互动融合传播。打好“先锋牌”，在重大主题宣传中，充分发挥系列媒体渠道优势，所有报道先在新媒体推出，抢占“第一落点”，检验传播效果后，再择优刊发到刊物。同时，在刊物重大报道中增置二维码，扫码即可进入新媒体相应报道，让刊物与新媒体实现互联互通。配合刊物重大主题宣传，在新媒体整合更多文图、音视频等素材制作专题，让由刊物“吸粉”而来的读者能获取更多信息，增强服务黏性。

　　二是上下左右联动传播。构建“朋友圈”，对上，积极向中央媒体推荐原创稿件，争取获得全国层面推广；横向积极联动全国党刊界和省级主流媒体，共同策划选题，联合制作推送；对下，与基层组织系统合作，组建300余人的全媒体通讯员队伍，打造省内“先锋”系列新媒体矩阵，主动设置议题，一体策划，联动传播。比如，积极响应中国期刊协会党刊分会倡议，参与到“脱贫之道·中国共产党为什么能——习近平总书记考察调研过的24个贫困村回访纪实”大型报道中，推出反映云南省腾冲市三家村司莫拉佤寨决胜全面小康成就系列报道。

　　三是线上线下整合传播。打好“组合拳”，围绕重大主题，组织线下活动、实施线上宣传，相辅相成、相得益彰。比如，在党的创新理论宣传中，依托覆盖全省的3.9万个党建读物学用平台，组织实施了“云岭先锋学习行动·我们读书吧”主题诵读分享活动，紧扣近期重大主题宣传，邀请基层党员诵读红色经典读物，制作成音视频产品在系列新媒体平台传播，双向发力，互推互促，有力提升主题宣传影响力。目前已累计上线发布300余期，累点计击量1亿多次，点赞数300多万条。

　　近年来，虽然《云岭先锋》杂志社在做好主题宣传上进行了一些实践探索，但我们也清醒地认识到，云南党刊有些工作还处于比较粗浅的层面，与全国党刊界、全国媒体界先进做法比起来，还有很大差距，需要我们继续坚守初心、不懈求索。下一步，《云岭先锋》杂志社将认真吸取本次论坛交流的先进做法，积极学习借鉴大家的好经验，把重大主题宣传做得更加出新出彩。

　　（作者系中共云南省委《云岭先锋》杂志社总编辑）