《群众》杂志是中共江苏省委主办的政治理论刊物，其前身《群众》周刊创刊于1937年，系中共中央在国民党统治区公开出版的党刊，在中国报刊史有着光辉的一页。新中国成立后，在周恩来同志的关心下，中共江苏省委机关刊物沿用了《群众》刊名，担负着宣传普及马克思主义中国化时代化最新成果的重任。目前共有《群众·思想理论版》《群众·决策资讯版》《群众·大众学堂》三本刊物，形成《群众》系列刊、群众网、“群众杂志”微信公众号、学习强国号、群众视频等多位一体、深度联动的全媒体宣传矩阵。党的十八大以来，特别是近年来，我社坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以学习贯彻党的二十大精神、开展主题教育等重大主题宣传为抓手，紧紧围绕谱写“强富美高”新江苏现代化建设新篇章，推动全面深度融合创新，推出多维度、组合式、立体化的系列主题宣传，展现了党刊的时代风采，较好地发挥了党刊的作用。平均每年完成专题理论宣传30多个，刊发深度理论文章1000多篇，推出网络理论产品10000多条，效果显著。省委宣传部主要领导多次作出批示，肯定并指导《群众》杂志办刊工作，勉励群众杂志社开创更加辉煌的新局面。

       一、思想精深：“重”与“轻”的交融并重

　　坚定不移将学习宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想作为主线，自觉以新思想为准绳开展选题策划、组稿约稿和新媒体内容制作，突出对标对表，将“国之大者”融入每个栏目每组策划每篇文章中，推出一系列精品佳作，不断在学懂弄通做实党的创新理论中提升党刊理论宣传的权威性思想性生动性。

　　深耕重大主题。坚持与新闻媒体差异化发展，紧扣热点问题精准解疑、精准回应，在指导实践中展现思想力量。聚焦庆祝党的百年华诞，推出“回望百年路　奋进新征程”专栏。为迎接党的二十大召开，开设“奋进新征程　建功新时代”专栏，大力营造良好氛围；党的二十大召开后，迅速推出多期“学习贯彻党的二十大精神”理论专题，开设“新时代新征程新伟业”专栏，刊发一批高品质文章，展现全省上下学习贯彻落实党的二十大精神的积极作为、实践成效和经验启示。今年以来，围绕习近平总书记对江苏提出“在推进中国式现代化中走在前、做示范”的重大要求，连续策划“在科技自立自强上走在前”“在构建新发展格局上走在前”“推进农业现代化走在前”“在强化基层治理和民生保障上走在前”等系列专题，展现江苏在高质量发展走在前列的使命担当；围绕主题教育，先后推出“以高度政治自觉接受主题教育锻造洗礼”“以主题教育推动党的创新理论入脑入心入行”等专题。根据中国期刊协会党刊分会关于全国党刊全媒体重大主题联合报道的统一部署，开设“沿着总书记的足迹·走在前列看江苏”专题栏目，总编辑亲自抓，编委会成员分别带队赴基层采访调研，以全媒体方式多角度、全方位呈现江苏深入学习贯彻习近平总书记重要讲话重要指示精神，在高质量发展上走在前列、谱写“强富美高”新江苏现代化建设新篇章的生动实践。

　　突出轻量表达。每期开卷推出“群仲平”评论员文章，虽然每篇不超过1000字，但由于紧扣总书记最新重要讲话精神、江苏重大决策部署，发出了党刊的时代强音，增强了党刊的理论引领。今年“群仲平”陆续刊发《把主题教育成效转化为高质量发展实际成果》《在以学促干上取得实实在在的成效》等评论，其中《牢牢把握高质量发展这个首要任务》一文被《求是》杂志转载。同时，我社积极与江苏省广电总台合作，共办艺术思政课《追光》，先后走进基层、高校、国企，让基层党员、青年党团员等在感受艺术之美的同时，不断汲取奋进力量。

       二、内容精炼：“大”与“小”的贯通呼应

　　从大处着眼，我社常态化学习中央精神、学习把握省委工作大局，对地方发展实践进行认真研究与分析，找准理论宣传的切入点和着力点，科学确定理论宣传的主题和融入地方实践的组稿方案。编委会每月召开“特别关注”“特别策划”栏目的重点选题策划会，会前集体学习省委近期重要精神，各处室负责人和优秀编辑代表集思广益，研究确定隔月的重点宣传选题，形成栏目组稿方案。“群众要论”栏目强调文章的政治性、权威性，组织编辑推出思想含量高、阅读体验好、启示性强的高质量稿件，深入推动党的创新理论大众化普及化，“学思践悟”“时代强音”等栏目多角度、多层次宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，推出一大批思想性强、可读性强、传播效果好的精品力作，成为“叫得响”的品牌。每年刊发多篇省委主要领导署名文章，今年“本刊特稿”连续刊发省委书记信长星有关主题教育的署名文章。大力建设江苏省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心群众杂志社宣传普及基地，加强与各理论研究基地、实践调研基地的交流合作，推出了一系列吸引力感染力强的融媒体理论产品。多次参与求是杂志社、江苏省委联合调研组重大调研活动，形成多篇有影响力的调研报告。

　　从小处着手，紧扣省委最新部署和重点工作，对各具体栏目进行统筹谋划。“经济纵横”“科教人才”“文化广角”“社会建设”“生态文明”等栏目聚焦江苏高质量发展各领域取得的成就和面临重点难点问题；“战略研究”“智库报告”“改革脉动”等栏目围绕落实省委决策部署刊发前沿观点和深度解读，为高质量发展提供解题之方、破题之策。“热点面对面”“宣讲家”等栏目聚焦宣传贯彻省委重要会议精神，更好推动省委重大决策部署落实落地。推出“高质量发展调研行”，鼓励年轻编辑记者自觉对照主题教育调查研究有关要求，挖掘各地区各领域推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革的经验做法和突出亮点，刊发了一批站位高、定位准、落点实的理论文章，宣传展示江苏高质量发展的样本示范。

       三、形式精巧：“破”与“立”的优化升级

　　根据省委对《群众》杂志在新时代的办刊要求，认真研究借鉴中央和省外优秀党刊办刊办网经验，深入基层调研了解需求，组织内部业务研讨，广泛听取意见、深入研究刊物和新媒体发展思路，守正创新，顺应新时代传播规律，彰显具有群众特色的理论话语表达。

　　每年根据全媒体时代党刊理论宣传的新形势、新要求，在广泛调研论证的基础上，对《群众》系列刊栏目设置进行优化升级，近年来先后对“群众调研”“学思践悟”“时代法治”“改革脉动”“域外观澜”等栏目的定位进行优化调整，进一步彰显理论宣传的时代性、引导性和针对性。为弥补理论刊物重阐释说理轻叙事抒情的不足，“民情手记”“讲述”等栏目邀请基层党员、先进典型等，从各地各部门和广大党员干部的身边人身边事入手，以第一人称视角，展现江苏一线党员干部的精神风貌。“锐词”栏目聚焦新近流行于网络、热点事件浓缩概括的关键词，深受读者欢迎。

　　根据新形势下传播生态的演进和党刊工作实际，对新媒体进行调整，对不适合杂志社发展的呈现形式进行优化，整合现有新媒体平台，抓住重点，拉长长板。对群众网进行改版升级，丰富和完善群众网的基础平台功能，着力提升理论的资源汇集、资源检索、资源开发等效用，每次重大主题宣传，群众网都开辟专题，将“视、音、图、文”多种形式有机融为一体，运用新技术、新手段，带来视觉上的新鲜感。“群众杂志”微信公众号坚持求新求快求准，既抢速度，又见态度，更有精度，第一时间推送习近平总书记的重要活动、重要讲话、重要文章等，第一时间分享权威理论文章，推出“江苏政声”，聚焦江苏省委省政府重要会议、重要文件、重要文章，方便全省党员干部学习了解相关精神要求，推动省委各项决策部署落实落地。“群众视频”聚焦宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神，拍摄制作党代表访谈视频；围绕以学促干，以江苏发展大会为主题，推出“群众说”理论系列微视频，多维度阐释江苏高质量发展。

四、传播精准：“点”与“面”的高效延伸

　　将媒体融合发展作为一项长期工作来抓，制定杂志社《关于党刊全媒体传播高地建设方案》，坚定围绕《群众》杂志办刊定位布局媒体融合发展，坚持发挥优势、重点突破，着力打造以“群众杂志”微信公众号为重点，群众网、学习强国号、视频号等同向发力的移动端理论阵地。“群众全媒体云平台建设工程”入选“智慧江苏建设重点工程”，获“省信息化示范平台”称号。融媒体理论产品《走在前列江苏行》获评第五届全省新媒体创新作品奖，“群众杂志”理论宣传与决策服务平台获评江苏省优秀新闻作品融媒体类三等奖。

　　根据平台特色，体现差异传播。组织精干力量，成立微信工作组，由总编辑直接领导。“群众杂志”微信公众号以《群众》杂志原创内容为基础，并通过及时转发、集成整合等方式开展全面、系统、精准理论宣传，粉丝总数超过25万，每月阅读量保持在百万以上，全年总阅读量在千万以上，数十篇图文内容达“10万+”。公众号被中宣部评为“优秀理论宣讲公众号”，荣获江苏省新媒体创新作品奖、省媒体融合优秀作品等。“群众杂志”学习强国号按照时度效要求，推出杂志原创理论文章1300余篇，其中60余篇文章被学习强国主站选用。“群众杂志”头条号粉丝量达15.7万，年阅读量达1000多万。“群众视频”持续实施杂志理论文章的视频转化，与求是网联合出品的《解码红色家书的精神力量》系列理论微视频在中组部组织开展的第十六届全国党员教育电视片观摩交流活动中荣获二等奖。

　　当前，我社在媒体融合发展上仍存在一些问题和短板。例如，具有较大影响、深入人心的理论精品还不够多，融合发展的流程再造进程还比较滞后，等等。媒体融合向纵深发展，新媒体技术迭代升级，为重大主题宣传开拓了发展空间，也在倒逼党刊打破自身传统的内容生产、传播模式，必须主动适应传播格局、舆论生态和用户需求的变化，于变局中开新局。一是内容提质。完善办刊机制，再造党刊的组织结构和编辑流程，以终端为纽带推进融合发展的资源整合，构建刊物与新媒体统筹协调、相得益彰的策划、采编、制作、推送、发表新流程，一次采编、多端使用，实现全媒体运作、全流程协同、全链条打通。二是平台拓展。重点布局移动传播平台，整合优化现有新媒体平台，不断探索建设智能化新载体，通过打造集成式创新性内容生产机制和指挥调控体系整合渠道资源，健全完善全媒体新矩阵。三是技术赋能。着眼技术应用最前沿，超前与成长型新兴平台建立战略合作关系，抓住理论产品传播的流量关口，提前布局，探索生产表达新颖的理论产品。

　　推进融合发展，关键靠人才。在深化思想政治教育、提高办刊队伍的政治素养的同时，立足杂志社现有各新媒体平台属性和功能的差异性，推动建立适应全媒体传播需求的新媒体工作架构。以全媒体特别报道为抓手，开展纸媒编辑与新媒体编辑的融合练兵，进一步增强新媒体理论宣传能力，在实践中检验提升杂志社全媒体人才队伍素质，加快建设集采、编、摄、播等各种技能于一体的全媒体人才队伍。

　　（作者系江苏《群众》杂志社副总编辑、机关党委书记）